Google智能购物–专家的经验

Google智能购物–专家的经验

发布于2019年12月19日 in 经营策略, 营销学, 竞价排名
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Smart Shopping Campaigns最初在2018年7月的Google 营销学 Live活动中开始提供一般性服务。SmartShopping是一种新的广告系列,可以从产品Feed中提取数据并测试提供的图像和文字的各种组合,从而确保显示最相关的产品跨Google网络。这些网络包括Google搜索网络,Google展示广告网络,YouTube和Gmail。使用标准购物广告系列的历史数据,智能购物广告系列会自动在预算范围内最大化转化价值。

在广告系列设置中,您可以设置广告支出的目标回报率或ROAS(有关ROAS的更多信息,请查看我们的计算器 这里)或CPA(每次转化费用)目标。谷歌’机器学习的目标是在预算范围内达到您设定的目标。这些广告系列在线上有不同的评论,但是在大多数情况下,我们的客户都取得了巨大的成功。 

我是失去控制还是失去理智?

我花了许多时间来开发和优化旧版广告系列,因此向Google Smart Shopping广告系列的过渡似乎势不可挡。我不愿放弃降低出价或排除单个项目的控制权,并且知道这种新的广告系列类型将具有自己的学习曲线。尽管我犹豫不决,但我对新的智能购物广告系列所产生的效果深有感触,并对它印象深刻。

基于多种因素,这些广告系列能够自动调整出价,这意味着可以进行更少的产品细分。自动化需要一些调整,但我发现控件并没有丢失,只是转移了。  

结果在

智能购物广告系列的表现不言而喻。我们的一位客户并没有达到他们的10倍(或广告系列广告支出回报率的1000%)的目标。使用旧的“旧版”购物广告系列,他们平均几个月的平均收入约为6倍。通过智能购物广告系列进行机器学习仅两个月,性能比以往任何时候都要好。现在,它们的平均每月使用率是原来的10倍,并且这种新策略已被证明非常成功。 

潜在障碍

在使用智能购物广告系列时,我们发现的障碍很少。通常会在2-6周的提升阶段中,广告系列无法充分发挥其潜力。在这段时间内,广告系列正在学习如何有效地对您的产品进行出价,以获取最大的转化次数。如果您打算开始测试这些广告系列,我们建议您等到假期结束后再进行测试。

迄今为止成功

对于我之前提到的客户,他们的广告系列在黑色星期五带来的收入比去年增加了1248%。我们期待着这些活动在整个假期的余下对所有客户的影响。尽管它们并不适合所有人,但值得考虑的是,这些广告系列是否可以简化您的策略。

总体而言,这些广告系列的效果给我们留下了深刻的印象。自购物广告系列启动以来就与之合作,我坚信智能购物最适合我们的客户,并为几乎每个人推荐。 您可以从Google了解有关智能购物的更多信息 这里.

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