对广告评级和SERP的影响’ real estate
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扩展的重要性以及它们如何增加您的SERP’(搜索引擎结果页)不动产和广告评级

不同种类的扩展–一种尺寸不适合所有人

自2009年11月首次引入附加链接以来,一直存在Google AdWords扩展程序。多年来,Google推出了更多类型的扩展,以适应许多业务模型的需求。但是,许多公司仍未在2018年利用此免费且极其有价值的工具。
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您可能想知道,为什么扩展这么大?毕竟,它们只是“扩展”。一些营销人员在制作广告时可能会忽略AdWords中的“扩展程序”标签,因为“扩展程序”一词的含义与网站世界完全不同。或者,他们可能会认为附加信息并不是人们在Google上搜索时首先看到的内容,因此,在说服人们点击广告时,它们不能发挥重要作用。

但是,如果促销附加信息只是赢得了搜索者的利益该怎么办?由于展示附加信息时您的广告尺寸可以增加一倍以上,这意味着它会在SERP(搜索引擎结果页)上更加突出,并在其他广告中脱颖而出。这将需要人们花费更多的时间来查看较大的广告,并且如果您的附加信息很相关并为客户增加价值,那么他们很可能会在另一广告上点击您的广告。同样,更大的广告可能意味着搜索者将不得不向下滚动才能看到其他广告或自然搜索结果,但是大多数人不会向下滚动搜索页面。

增加的房地产和对客户的价值主张是好的,但是广告评级又如何呢?早在2013年,Google更改了广告评级公式以包含附加信息。从那时起,您的广告排名就取决于出价,质量得分和“广告附加信息和格式的预期影响”。用Google自己的话来说:“如果两个竞争的广告具有相同的出价和质量,则扩展带来的预期影响较大的广告通常会比其他广告排名更高。”这意味着您可能会出现在最佳位置,而无需花费任何额外的钱。听起来不错吧?但是,您应该使用哪些扩展名?

扩展类型

扩展有10种不同类型,但只有其中一部分会有用,相关,并为您和您的客户群带来价值。附加信息写得不好和/或无关紧要,可能会对您的广告评级产生负面影响。 Google会选择与您的客户所进行的搜索查询最相关的扩展名,因此请确保在可能的情况下拥有与您相关的相同扩展名的几个版本,并为客户带来价值。

以下是每个可用扩展的示例。如您所知,带有附加信息的广告会在结果页上占用更多空间,并通过提供额外的信息和指向他们所寻找内容的快速链接来为客户增加价值。

网站连结:快速链接到您网站的特定类别。
大喊:小段文字可提供您产品的其他功能和/或优点。
结构化摘要:品牌列表,产品类型,样式等

晋升:显示货币折扣或百分比折扣。
位置:显示您商店的地址(需要关联“ Google我的商家”帐户)。
呼叫:允许客户快速致电您的商店。
信息:允许您的客户向您发送短信以获取更多信息。

会员位置:显示销售产品的零售地点。

价钱:显示特定产品及其价格,以方便访问。

应用程式:显示指向您的iOS或Android应用程序的链接。

如您所知,并非所有扩展都适用于所有业务,但是最好使用尽可能多的与业务相关并为客户带来价值的扩展。尽可能创建附加链接,标注,价格等的多个版本。

最后,许多扩展为您提供了更多控制权,使其仅显示需要的位置和时间。对于许多扩展程序,您还可以设置移动设备的首选项,并将扩展程序安排为仅在一天中的特定时间和一周中的某些天显示,因为没人喜欢在不必要的点击上浪费金钱!

结论

始终确保创建具有相关性和创造性的扩展,为您的客户增加价值。这将增加您在SERP上的房地产,并可能以相同的价格带来更高排名的广告。所以让’s完成一些扩展工作!如果您需要有关帐户的帮助, 联系我们,我们很乐意为您提供帮助!

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