如何通过关键字研究增加自然流量
如何通过关键字研究增加自然流量

如何通过关键字研究增加自然流量

2017年8月2日发布 in 营销学, 搜索引擎优化
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您知道不进行关键字研究并优化搜索引擎页面时会发生什么情况吗?

这个。

 

这是我们从2017年4月到上一年的真实流量数据。是的 哎哟。由于我们的网站于2017年3月启动的紧迫期限,我们决定将关键字研究推迟到5月下旬。

但是,我们最近在6月份研究并实施了200个网页的关键字。我们很高兴我们做到了。实际上,这是我们所看到的:

AM!在短短的几个月内,我们的自然搜索流量从-12%同比增长到+ 20.5%,使Google的整体搜索量增长了32.5%。 有机 只需按照我将向您展示的相同步骤搜索流量。

那么,我们如何将自然搜索流量增加了32.5%?

通过这八个步骤,我们将引导您完成如何在SERP(搜索引擎结果页)标题和元描述上实现关键字的过程。尽管详细,但本教程不能代替经验。起初,该过程可能看起来很单调且令人沮丧,但是您将获得一些经验。

我们还将注意到,优化每个页面标题和元描述将花费大量时间。这不是一天(甚至一个月,取决于您站点的大小)完成的项目。

有关: 详细了解我们的 搜索引擎优化 服务。

你准备好开始了吗?

我们将为您提供引导关键字研究和优化搜索引擎页面所需的所有工具。 如果您想充分利用本教程,建议您使用 关键字研究模板 我们提供的。但是,如果您已经有想要使用的产品,那就不用担心!您仍然可以遵循工作表。

  1. 执行网站爬网以获取网站URL列表

任何有价值的SEO专家都会进行网站爬网,您也应该这样做。网站爬网将在电子表格中列出您网站上的每个(爬网)URL,并检查错误。为了有效地进行关键字研究,您需要电子表格上的所有URL。您有无数的免费网站搜寻器选择。我们最喜欢的免费产品以及我们将在本教程中使用的产品是  尖叫青蛙的SEO蜘蛛。但是,Screaming Frog只免费检索500页。如果您需要抓取500个以上的页面,或者计划将来进行多次抓取,则需要购买一个程序。我们在Classy Llama上最喜欢的SEO套件是 Moz Pro。从每月99美元起,我们使用Moz进行关键字研究,网站抓取,链接构建等。有了它,您将获得的不仅仅是Web搜寻器。

  1. 在该电子表格中放置URL,标题和元数据

网站的网站抓取完成后,您将复制所有相关数据并将其粘贴到电子表格中。开始从您的网站中粘贴网址,然后抓取到我们的 关键字研究模板.

无论您使用的是Screaming Frog,Moz Site Crawl还是其他某种爬网服务,下一步都是将页面标题和元描述复制并粘贴到我们的电子表格中的“ 搜索引擎优化之前的标题”,并将元描述粘贴到“ 搜索引擎优化之前的元描述”下。”您可以手动输入标题和元描述,但是这会花费很多时间。确保所有出色的数据与URL准确匹配。

注意: 为了本教程的缘故,我们将只在电子表格中放置少量页面。您的电子表格可能有几百行,具体取决于您网站的大小。

  1. 取出所有不必要的页面

尽管最初的初始页面数量似乎令人生畏,但我们只会为要显示在搜索引擎结果页面(SERP)中的真实页面找到关键字。这意味着我们需要通过删除相应的行来删除代表图像和页面的所有URL(例如:www.website/category/blog/page/50)。缩小URL的范围后,您应该拥有一个易于管理的数字(或者可能比以前少一些令人生畏的数字)。

在电子表格中拥有所有URL,标题和元描述(在SEO之前)之后,就可以开始研究关键字了。

  1. 通过搜索量,难度和相关性确定关键字

现在,您应该拥有一个包含所有可用URL的模板,以及它们各自的标题和元描述。现在该深入挖掘并查找关键字了。

通常,您需要一个主要和次要关键字。 主关键字应在SERP标题中,一次在元描述中。次要关键字应该在SERP标题或元描述中至少看到一次。如果您可以在两个关键字中都加入第二关键字,那就更好了。请务必注意,不仅标题和元描述中应包含关键字,而且实际页面内容还应使用这些关键字并涵盖相关主题。

Google使用语义搜索,因此找到一个好的关键字的关键是您需要让搜索者满意’对您希望排名的页面的意图。

例如,如果您想向当地的年轻人出售一些甜美的高帮鞋,则“鞋”之类的关键字太宽泛,无法满足搜索者的意图。但是,如果我们使用“黄色高帮鞋”之类的关键字,则我们更有可能吸引您想要的搜索者类型。这就是我们所说的“长尾关键字”。搜索关键字时,您希望在保持较高搜索量的同时尽可能具体 有机竞争 低。

在Classy Llama,我们使用Moz和 Google关键字规划师 作为我们收集关键字数据的两个主要工具。我们认为,我们比Moz的搜索量指标更信任Google的搜索量。但是,如果您打算随时使用Google关键字规划师(这是必然性,而不是选项), 用一粒盐占据搜索量。另外,如果您正在积极投放广告,则只会从Google获得准确的信息。要了解有关Google关键字工具的更多信息,请查看Keyword.io在他们进行测量的地方所做的这项研究 570亿次Google搜索。警告:您将了解Keyword.io在此博客文章中提供了多少信息。

说到这,如果您不想使用Google关键字规划师, Keyword.io有自己的系统 您可以免费使用。

  1. 查找关键字的自然搜索量

通常,如果搜索量不大,请勿考虑关键字。提防每月搜索少于20次的关键字。当您从Google关键字规划师获取搜索量时,将看到以下内容。

我们看到,“ 搜索引擎优化指南”平均每月有210次搜索。谷歌还表示,该关键字的竞争“低”。

评估关键字的搜索量

理想的关键字具有高搜索量和低有机难度。您需要主观地对关键字搜索量进行分级,而不是使用“千篇一律”的方法。

  • 首先,您需要问:“我要达到的行业/社区有多大?”
  • 其次,您需要问自己:“有多少内容已经使我的内容专注于主题?”

例如,如果您要写关于美洲驼的历史(如果您对美洲驼的了解是很幸运的,因为我们对该主题的了解非常多),那么您应该期望大多数关键字的搜索量较低。但是,如果您正在撰写有关Google历史的文章,那么您应该期望大多数关键字具有很高的搜索量。

简而言之,要判断关键字的搜索量质量,您不能将苹果与橘子进行比较,或者在这种情况下,不能将关键字“ llamas”与“ google”进行比较。您必须查看其他相关关键字及其搜索量,才能很好地了解特定主题内什么构成高,中和低搜索量。但是,我们需要比这更多的洞察力来判断我们是否有可能在自然竞争中排名。

  1. 确定关键字的难度分数

有了搜索量后,我们会将关键字带到Moz的关键字资源管理器中,以获取难度分数(其中非会员只有两次免费搜索,我们知道,这很遗憾!)。与Google关键字规划师不同,Moz给每个关键字一个数字难度分数,以及当前针对各个关键字排名的其他域的列表。如果Moz对您不起作用,则有一个免费的替代方法,称为 统计数据 您可以改用。通过使用Moz,我们可以从之前讨论的术语“ 搜索引擎优化指南”中获得此结果。

但是等等,我以为Google关键字规划er说“ 搜索引擎优化指南”竞争很弱吗?为什么Moz说“ 搜索引擎优化指南”的难度分数为91(最高为100)?另外,为什么Moz说“ 搜索引擎优化指南”每月只有10-50次搜索,而Google说每月有210次搜索?

Google关键字规划师竞赛得分与Moz难度得分之间的差异

是的,这就是我们赖以生存的SEO世界。需要牢记的一件事是,Google关键字规划师向您显示了AdWords中该关键字的竞争性出价金额。换句话说,它与自然搜索困难无关。这就是Moz难度评分进入的地方。它基于在搜索中进行有机排名的难度级别。

Google关键字规划师搜索量数据与其他搜索量收集工具不同的原因

Google的搜索量通常高于其他程序。这可能是因为您看到了Google的全球搜索结果以及第三方的国家搜索结果,因此第三方应用程序使用的数据可能不是最新或完整的。另一种情况是,关键字数据可能在一个实例中反映词组匹配,而在另一个实例中反映完全匹配。无论哪种方式,我们都认为与第三方相比,最好让Google支持更多的搜索量数据。

我们用来评估关键字质量和竞争的数据

通过使用Google的搜索量和Moz的难度分数,我们相信我们可以减轻程序之间的差异,从而获得可靠的数字。同样,如果Moz对您不起作用,请提供免费程序, 统计数据 尝试获取一些难度数据。

阅读关键字难度分数

一旦掌握了搜索量,就该检查难度分数了。请记住,由于每个程序对难度的判断略有不同,因此一旦开始使用它,就应该坚持使用相同的程序。

那么什么是“好”难度分数?再次, 这取决于。几乎任何搜索引擎套件,例如 SEMrush 或Moz会告诉您您的域权限,以及所有页面的页面权限。域和页面权限将确定您能够排名第一的SERP位置的难易程度。新网站的权限可能较低,应避免尝试对30个以上的关键字进行排名(来自Moz的评估)。这也将限制您使用搜索量很高的关键字(因为搜索量高几乎总是与高难度相关)。

相关性的重要性& Content Quality

无论找到多少个出色的关键字,如果您产生可怕的内容,您都将永远不会排名。 搜索引擎土地的SEO成功因素周期表 提供有关Google排名因素的全面概述。

具体来说,它们概述了为什么您需要出色的内容以及出色的关键字才能有机会在搜索结果中排名。

要重申的是,在研究关键字时,必须主观地将它们与其他相关关键字相对应。 有些主题比其他主题更加饱和和困难。一些页面也更适合社交媒体共享。如果您撰写有关社交媒体热门话题的文章,则可以使自己的副本具有更大的自由度,而不必担心实现关键字。无论哪种方式,您的关键字都必须与您的内容高度相关。

这是我们尝试查找良好关键字时使用的工作流程。随意地 下载它 以供参考。在确定关键字之前,您需要以强烈的“是”回答这三个条件。

一旦找到搜索量大,竞争低,与主题相关性高的关键字,就可以将其输入到您希望在其上实现的页面旁边的电子表格中了。

如果您在研究期间看到任何其他关键字,请将它们放在“其他关键字”列中。您可以在页面副本中使用这些关键字。

  1. 更改标题和元描述以实现关键字并发布

关于添加出色的SEO标题的见解

现在是时候更改页面标题和元描述以包含主要和辅助关键字了。首先,我们将从创建新标题开始。 请记住,标题要具有对搜索者有吸引力的不太精确的关键字,而不是标题对很多搜索者来说是垃圾邮件的标题。

标题的字符长度必须保持在70个字符以下和45个字符以上。实际上,保持65岁以下是避免切断内容的好方法。如果标题太短,则冒着无法获得足够描述的风险。但是,如果标题过长,则可能会显得草率和不专业。 在标题中添加有用的关键字,但是要记住,不仅是那些标题,而且搜索引擎也是用户可见的,因此它们应该对用户友好。

编写元描述的准则

您的元描述应同时包含主要关键字和辅助关键字。这也应该有助于搜索者更好地了解您的页面,因此请确保它能充分描述您在相应页面上提供的内容。创建元描述的另一个重要注意事项是 文字说明不得超过170个字符。 Google不会显示超过170个字符的任何内容。但是,由于某些字母比其他字母占用更多的空间(即“ W”对“ I”),因此每种情况下最大字符数将有所不同。我们发现元描述的最佳点在150到160个字符之间。

完成后,这就是您的SERP标题和元描述。如果Google截断了任何内容,则标题或说明太长,您需要找到一种缩短它们的方法。

  1. 在Web平台上发布您的作品

根据您的Web平台,可以使用不同的扩展名/插件来编辑标题和元描述。某些平台也具有内置方法。以下是Yoast界面的示例。

以下是一些链接,这些链接提供了有关在一些最受欢迎的平台上实施SEO的更多信息。

Magento –Magento有成百上千的插件。但是,如果您使用的是Magento Commerce或开放源代码,则可能有一个相当大的网站。我们建议您在实施任何插件之前先咨询开发人员。如果您没有开发人员,我们建议 核支持。他们是Magento的现收现付支持机构,我们强烈建议您这样做。

WordPress / WooCommerce酵母 – Free

如果您想做更多的挖掘工作,还有其他一些很棒的方法 可用的WordPress插件.

Shopify 插入SEO –免费(专业版$ 20 /月)

还有很多其他的 Shopify 搜索引擎优化插件的选项

方形空间 –没有可用的插件。

这是您需要了解的所有内容 与Squarespace合作进行SEO。

在标题和元描述中实现关键字后,现在就可以发布您的作品了。我们在电子表格中包括“状态”列以及其他有用的列,以跟踪您对网页进行的更改。在发布更改之前,我们还将其用于同行评审。

重新浏览您的网站

随着进度的进展,重要的是要继续重新爬网以查找错误,以确保所做的更改正确无误,或者如果所做的任何新错误正在发生,则很重要。这是一张图表,显示了我们在网站上遇到的抓取错误以及此过程在降低错误率方面所做的更改。

在这种情况下,许多爬网错误被归类为缺少标题和元描述。随着线的下降,我们的自然搜寻(以及我们的一般成就感)上升。

结论

现在您已经了解了关键字研究的一些基础知识,我们希望您可以尝试一下。如果您对关键字的研究做得很好,那么从开始到结束,每个页面大约需要30分钟。修改我们网站上的关键字需要大约150个小时才能完成。一种  低价格以支付自然搜索流量增加32.5%。如果您正在寻找专家来改善您的自然搜索流量,我们有一个 您应该与扎实的营销服务团队联系.

关于作者: 嗨,我叫Don Glunt,我目前在Classy Llama工作’的内部营销团队,专注于SEO。

如果您喜欢本演练,请务必共享并订阅我们的电子商务博客。如果您有任何疑问,请随时在下面的评论中提问!

 

2 评论s

  1. 瑞安·邓普顿 说:

    伙计们,感谢您发布此信息!一世’m在创建博客的过程中,因此这是一个巨大的帮助。

  2. Moz vs GKP的困惑是新博客和营销人员经常遭受的困扰。在这里如此简单地阐明它的道具。这就是为什么-无论GKP的官方地位如何-Moz在有机搜索和排名方面都保持其权威和威望。我建议新博客作者探索所有选项,而不仅仅是解决似乎是默认选项的问题。

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