Beams 搜索引擎优化先生案例研究
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总览

Beams先生始于2004年,目标是为家庭周围的地区寻找更简便的照明解决方案。它推出了第一条产品线,该产品线具有电池供电的无线聚光灯,阶梯灯和吸顶灯,可在不到5分钟的时间内安装完毕。如今,Beams先生提供了30多种不同的照明解决方案,以提高家庭安全性,安全性和便利性。 

背景

Beams先生面临的最大挑战之一是携带产品的转售商数量。劳氏(Lowes),家得宝(Home Depot),亚马逊(Amazon)和许多其他公司随身携带和出售自己的产品线,这使得Google Ads的竞争和广告支出回报率很高。他们的重点不仅在于增加在线流量,还在于通过强大的有机存在来创建和建立品牌知名度。 

首先,Beams先生的网站架构需要重新设计。这些页面非常拥挤且复杂,并且整个导航很难为客户操纵。图像,内容和CTA需要引导客户完成一个无缝的过程以查看,学习和购买他们的产品。

其次,元数据需要大修。尽管大多数元标题和元描述都是正确的字符数,但它们缺少相关的关键字和独创性,这导致了重复的内容问题。产品页面,类别页面和主页的元数据需要不太通用,而应针对其主题。 

尽管有自然的流量进入网站,但是网站架构,元数据和页面内容的变化将带来搜索引擎位置的增加,更好的搜索结果以及强大的品牌知名度。

网站架构

首先,我们进行了网站重新设计,重点是建立更加用户友好的导航。这包括菜单栏,类别页面和产品页面的新布局。搜索引擎考虑到在您网站上的页面之间导航非常容易。根据对用户的“用户友好”程度对您进行评级。了解Beams先生的产品和购买产品的途径变得更加简单。

阅读有关Beams先生的更多信息’Magento 1迁移至BigCommerce

“我们的网站-特别是自然流量-一直处于挣扎状态。但是,在Classy Llama与我们合作执行现场审核,迁移到新站点并进行重大更新之后,我们发现自然流量得到了惊人的改善!几年来,我们的有机转化率和收入均实现了大幅增长。真是令人兴奋!”

杰米·希勒(Jamie Shearer)
内容管理者

元数据

其次,元数据对于搜索引擎了解每个页面的含义至关重要。我们首先从Google Analytics(分析)中提取了顶部的产品页面,然后进行了单页内容审核。每个页面审核都包括基于产品的关键字研究,然后从列表中拉出搜索量最高的最相关的关键字。根据研究,我们更新了元标题和元描述,创建了新的H1和H2标头,并删除了网站元数据中存在的所有重复内容。通用标题和描述已替换为原始内容,并在副本中附加了顶级关键字。

结果

通过更新当前的网站架构和元数据,Beams先生发现几个热门关键字在搜索引擎中的排名有所提高,尤其是在自然流量方面,其表现优于上一年。我们发现流量,对话和收入都有所增长。以下是2020年1月至2020年5月的5个月与自然流量的2019年1月至2019年5月的数字。

5%

流量增加

26%

增加转化率

31%

收益增加

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