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Tombow的办公室,艺术品和手工艺品产品销往全球各地,并在美国最受信任的手工艺品和爱好零售商中出售。 Tombow来到Classy Llama时,其Google Ads的申博娱乐支出回报率(ROAS)非常低。

当我们进一步了解他们的业务和当前的努力时,我们发现了他们的申博娱乐效果不佳的三个主要原因。

首先是每件产品的平均价格较低。我们需要增加总体流量和转化次数,以确保收入充足。每件产品的平均价格较低通常不是自然流量的问题,但在付费流量中,’当您的平均订单价值较低且每次转化需要花费几美元时,就很难提高申博娱乐支出的回报率。

另一个主要挑战是与代理商在线竞争。 Tombow出售B2B和B2C,并由美国最大的手工艺品和业余爱好商店销售。他们还在亚马逊上出售其产品,该品牌的品牌和排名力高于其自有品牌网站。 Tombow没有MAP(最低申博娱乐价格)规则,并且经常被经销商低价销售。

最后,我们发现Tombow并未优化其申博娱乐文案,需要对其进行改进。申博娱乐文字使用了不一致的复制样式,并且没有达到字符数限制,这限制了申博娱乐文字中关键字的数量。附加链接,标注和结构化代码段扩展也未得到充分利用。

Tombow在手工艺和嗜好世界中拥有很强的品牌知名度,因此没有必要将大量预算分配给非常规勘探活动,即针对非常规非关键词的运动,例如“销售标记”。当客户仍在寻找他们有兴趣购买的产品并且尚未决定品牌时,这些关键字通常是与企业联系的第一点。

相反,我们更加专注于Tombow的品牌和智能购物申博娱乐系列。 Smart Shopping能够淘汰带有产品图像,描述和价格信息的“研究者”。我们的申博娱乐系列针对准备购买的客户,使他们能够查看产品,访问网站并进行购买。

否则,客户将不得不点击销售相似产品的公司的每个单独的搜索申博娱乐,并以期望的价格确定谁在寻找他们想要的产品。这是一次胜利,因为购物申博娱乐系列的平均每次点击费用往往比搜索申博娱乐系列的平均费用低30-50%。

最后,我们实现了附加的附加链接,标注和结构化的代码段扩展。创建这些新扩展程序是为了更好地利用可用字符限制并增加申博娱乐占用的空间。 

做出这些更改后,Tombow看到其申博娱乐的质量得分有所提高,而其CPC却有所下降。

结果是,通过减少付费申博娱乐支出,增加25.47%的收入以及提高申博娱乐支出回报率的154%,可以提高获利能力。

25.47%

收益增加

154%

申博娱乐支出回报率的提高

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